Influencer: Wichtige Vorbilder oder schlechter Einfluss?

Das wichtigste Werkzeug eines Influencers ist das Vertrauen, das er bei seiner Community aufbaut. Eine Studie von „Nielsen“ zeigte, dass 92 % der Verbraucher der Meinung sind, dass Empfehlungen von Personen, die sie kennen, die glaubwürdigsten sind. Influencer, die sich in ihrer Nische etabliert haben und authentische Inhalte teilen, genießen oft dasselbe Vertrauen wie enge Freunde oder Familienmitglieder. Wenn ein Influencer ein Produkt empfiehlt, erscheint diese Empfehlung für viele Follower als vertrauenswürdiger als eine herkömmliche Werbung.

Wie beeinflussen Influencer unser Kaufverhalten?

Ziel der Studie war es, Informationen über den Einfluss von Influencern im Binnenmarkt zu liefern und die Relevanz von Influencern als Marktakteure aus Unternehmens- und Verbrauchersicht zu analysieren. Zuletzt sollte untersucht werden, wie sich die Covid-19-Pandemie auf die Rolle von Influencern ausgewirkt hat. Sie beeinflussen nicht nur die Trends, sondern spielen auch eine entscheidende Rolle bei den Kaufentscheidungen ihrer Follower. Für Verbraucher ist es daher unerlässlich, kritisch und informiert zu bleiben, um überlegte und reflektierte Kaufentscheidungen zu treffen. Das Influencer-Marketing prägt nicht nur die Art und Weise, wie Produkte vermarktet werden, sondern fordert auch eine bewusste und kritische Auseinandersetzung seitens der Konsumenten.

Ebenso brauchen sie Hilfestellung dabei, wie sie Informationen filtern und nach Relevanz und Wahrheitsgehalt bewerten können. Gespräche und ehrliches Interesse an der Lebenswelt der Jugendlichen sind dabei ein guter Einstieg. Im Unterricht gilt es, diese Themen aufzugreifen und Projekte anzubieten, um Kindern und Jugendlichen Reflexion und kritische Einschätzung näherzubringen. Mit dem anhaltenden Wachstum des Online-Gamings wird die Bedeutung sozialer Medien und Influencer im Marketing-Mix weiter zunehmen.

• Diese Form der Empfehlung ist besonders effektiv, da sie das Vertrauen und die Neugier der Konsumenten weckt und ihnen das Gefühl vermittelt, eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen.
• Kinder und Jugendliche orientieren sich oft stark an ihren Vorbildern, was sowohl positive als auch negative Auswirkungen haben kann.
• Auch abseits des eigentlichen Kerngeschäftes gibt es mit den heutigen Chancen etliche Personengruppen, die von der Digitalisierung des Glücksspiels profitieren können.
• Zuletzt sollte untersucht werden, wie sich die Covid-19-Pandemie auf die Rolle von Influencern ausgewirkt hat.

Der Einfluss digitaler Meinungsführer hat einer aktuellen Studie zufolge ein Rekordhoch erreicht. In den letzten Jahren hat Influencer-Werbung im Marketingbereich an Bedeutung gewonnen und Influencer-Strategien scheinen einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Verbraucherinnen und Verbraucher zu haben. Insbesondere junge Konsumenten geben an, durch Empfehlungen von Influencern beeinflusst worden zu sein, und daher wachsen der Influencer-Sektor und die ihm zugewiesenen Marketingbudgets stetig. Dennoch gibt es auch wachsende Bedenken aufgrund von Influencer-Marketingpraktiken, die sich negativ auf die Verbraucherinnen und Verbraucher auswirken könnten. Dazu zählen unter anderem die Intransparenz und irreführende Botschaften in Influencer-Beiträgen sowie die gezielte Ansprache vulnerabler Verbrauchergruppen.

Werbung und Influencer spielen eine entscheidende Rolle in der Beeinflussung der Konsumenten. Influencer präsentieren oft einen idealisierten Lebensstil, der von Luxus, Erfolg und Perfektion geprägt ist. Dies kann eine verzerrte Wahrnehmung dessen hervorrufen, was für ein erfülltes Leben erforderlich ist.

Somit bleibt es eine dynamische Komponente des Marketings, die sowohl Chancen als auch Verantwortung mit sich bringt. Laut Philippe Durand gibt es viele Plattformen für Online-Casino Zuverlässige Anbieter steigern die Aktivität, indem sie den Spielern verschiedene Vorteile bieten. Diese Plattformen unterstützen verschiedene schnelle, sichere und transparente Transaktionsmethoden, einschließlich Kryptowährungen, und ermöglichen so schnellere Zahlungen.

Durch die einzigartige Verbindung zwischen Influencern und ihren Followern ermöglicht es eine zielgerichtete, authentische Ansprache. Marken, die auf langfristige, wertebasierte Partnerschaften setzen, werden die Chancen, die das Influencer-Marketing bietet, optimal nutzen und sich nachhaltig in den Köpfen ihrer Zielgruppe verankern. Mit 18 Prozent konnten digitale Meinungsführer ihre Follower auf der Multimedia-App Instagram ähnlich häufig von Produkten oder Dienstleistungen überzeugen. In Blogs wurden mindestens 16 Prozent der User im gleichen Zeitraum zu einer Kaufentscheidung überzeugt. Instagrammer, Blogger und andere Social-Media-Promis vergrößerten ihren Einfluss damit um jeweils fünf Prozentpunkte https://22betde.de/ verglichen mit den Vorjahreswerten. Der Studie zufolge gelingt es Youtubern besonders effizient, Konsumenten zu beeinflussen, während Instagrammer ihre Fans zu mehr Käufen anregen.

Sie legen außerdem Wert auf robuste Sicherheitsmaßnahmen und bieten Zugriff auf Tausende von fairen Spielen. In Kombination mit digitalen Marketingbemühungen, einschließlich Influencer- und Social-Media-Kampagnen, wächst das Online-Casino-Geschäft weiter. Diese Marketingstrategien haben sich angesichts des signifikanten Wachstums des weltweiten Online-Gaming-Marktes als äußerst wirksam erwiesen. Das Kaufverhalten wird durch zahlreiche Faktoren beeinflusst, darunter psychologische, soziale und wirtschaftliche Aspekte.

Die Befragten gaben demnach an, sich vor allem zu Beginn ihres Social-Media-Konsums sehr beeinflusst gefühlt zu haben. Die meistgekauften Produkte, die durch Influencer beworben werden, sind einer Umfrage der Such- und Vergleichsplattform GetApp zufolge Klamotten, Lebensmittel, Beauty- und Wellnessprodukte sowie Sportartikel. Influencer haben sich zu mächtigen Akteuren entwickelt, die nicht nur Trends setzen, sondern auch das Konsumverhalten ganzer Gesellschaften beeinflussen. Was vor einigen Jahren noch als eine Art Nischen-Phänomen galt, ist heute ein essentieller Bestandteil der Marketingstrategien zahlreicher Unternehmen. Influencer nutzen ihre Reichweite, um Produkte zu bewerben, Meinungen zu formen und Konsumverhalten aktiv zu gestalten.

So sind soziale Medien sowohl psychologisch als auch soziologisch eine wichtige Instanz im Leben von jüngeren Menschen geworden. Negativbeispiele wie die App Coin Master zeigen, dass mit bekannten Influencern auch Werbung für Casino-Spiele gemacht wird. Den neuen Gesetzesentwurf der Bundesregierung sieht die Abiturientin kritisch, da er weiterhin Lücken aufweist. Das Kaufverhalten beschreibt die Art und Weise, wie Konsumenten Entscheidungen treffen und Produkte oder Dienstleistungen erwerben.

So können auch Storys auf sozialen Medien und andere Methoden verwendet werden, um als Influencer der eigenen Community Werbung für einen bestimmten Anbieter im Bereich des Glücksspiel zu präsentieren. Ähnlich wie die Finanzbranche gilt auch der Sektor des Glücksspiels als ein Bereich, in dem vergleichsweise hohe Margen erzielt werden können. Hiervon profitieren letztlich natürlich nicht nur die Betreiber selbst, auch Dritte, wie in diesem Fall Influencer, können sich ein Stück des Kuchens sichern. Häufig handelt es sich dabei um Verträge, bei denen Influencer eine gewisse Anzahl von Stunden bei einem festgelegten Anbieter spielen und dies parallel live im Internet streamen müssen.

Diese Geschichten machen die Produkte nicht nur greifbar, sondern sie steigern auch das emotionale Verlangen, das Produkt selbst zu besitzen. Besonders bei Mikro-Influencern – also Persönlichkeiten mit einer kleineren, aber sehr engagierten Community – spielt Authentizität eine entscheidende Rolle. Diese Influencer schaffen es, eine tiefere Bindung zu ihren Followern aufzubauen, die das Gefühl haben, Teil einer engeren Gemeinschaft zu sein. Mit der zunehmenden Bedeutung von Daten in der digitalen Welt ist die Sicherheit von Influencer-Daten von entscheidender Bedeutung. Marken und Influencer müssen sicherstellen, dass sensible Informationen geschützt werden, um das Vertrauen der Zielgruppe aufrechtzuerhalten.

Das Glücksspiel verlagert sich ins Internet

Die Verantwortung für bewusste Konsumentscheidungen liegt letztendlich bei den Verbrauchern. Sie sollten nicht einfach den Empfehlungen von Influencern folgen, ohne diese zu hinterfragen. Es ist wichtig, Informationen aus verschiedenen Quellen zu prüfen und die Glaubwürdigkeit der Inhalte zu evaluieren, bevor man eine Kaufentscheidung trifft. Verbraucher sollten ihre eigenen Werte und Bedürfnisse genau reflektieren, um sich gegen das oberflächliche Marketing-Rauschen zu immunisieren. Durch eine kritische Auseinandersetzung und das Einholen verschiedener Meinungen können sie fundierte Entscheidungen treffen, die wirklich ihren persönlichen Präferenzen und Interessen entsprechen.

Zum Beispiel bei Kosmetik-Artikeln habe der entsprechende Influencer überwiegend ein Publikum, das großen Wert auf sein Äußeres legt und einen ganz besonderen Schminkstil bevorzugt. “Da das Publikum über frühere Posts oder Videos bereits eine scheinbar persönliche Beziehung zum Influencer aufgebaut hat, schenkt es diesem Influencer auch besonderes Vertrauen, wenn er ein Produkt ’empfiehlt‘”.

Zu unseren Rankings und Unternehmenslisten >>

Bei jedem Beitrag muss geklärt werden, ob er werblichen Zwecken dient oder vorrangig rein redaktionell ist. Auch wie die User letztlich beeinflusst werden, ist nicht immer gleich – es kann bewusst oder unbewusst passieren. “Meist spielen die Produkte eine größere Rolle, dann ist es auch eindeutig Werbung”, erklärt Experte Frühbrodt. Zum Teil hätten sie aber auch nur eine Nebenrolle – etwa, wenn in einem Video über ein anderes Thema lediglich nah an ein Produkt oder den Namen des Herstellers herangezoomt wird. Die Plattformen, auf denen die Jugendlichen die Influencer verfolgen, unterscheiden sich derweil nach Angaben der Forscher unter anderem vom Geschlecht.

Dies hat zu einer Demokratisierung des Marketings geführt, bei der auch kleinere Marken die Chance haben, ein großes Publikum zu erreichen. Unternehmen und Marken müssen sich zunehmend mit dem Einfluss von Social-Media-Stars auseinandersetzen und ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen. Influencer-Marketing hat sich zu einem unverzichtbaren Teil vieler Werbekampagnen entwickelt.

Virtuelle Realität (VR) und Erweiterte Realität (AR) werden in zukünftigen Kampagnen wahrscheinlich eine Rolle spielen und neue Möglichkeiten bieten, Spieler in interaktive Erlebnisse eintauchen zu lassen. Darüber hinaus entwickeln sich Social-Media-Plattformen ständig weiter und Casinos müssen sich an neue Trends wie kurze Videos und interaktive Live-Streaming-Funktionen anpassen. Soziale Plattformen wie Instagram, Twitter, Facebook und TikTok bieten Online-Casinos die Möglichkeit, ein großes und vielfältiges Publikum zu erreichen. Diese Plattformen werden nicht nur für direkte Werbung genutzt, sondern auch, um eine Präsenz zu schaffen, die bei Spielern Anklang findet. Kaum ein anderes Werbemittel ist mit Hinblick auf die Kosten genau so effizient, wie es bei Influencern der Fall ist. Auch andere Branchen wie beispielsweise die Videospielindustrie haben dieses Potential erkannt und setzen seit einiger Zeit auf die sogenannten Gaming-Influencer.